美丽，内外兼修 ——美即面膜勇夺中国广告界“奥斯卡”两大奖项

苦行僧

10月26日，备受瞩目的“2014中国广告长城奖·广告主品牌奖”颁奖典礼在贵阳落下帷幕，美即面膜连续两年夺得 “2014中国广告长城奖-知名品牌奖”和“2014中国广告长城奖-营销传播金奖”！



广告大奖哪家强？当然是被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国广告长城奖！它是中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事。作为国内首屈一指的面膜领导品牌，美即面膜一直以来都希望在塑造美丽的同时，也能在繁嚣和骤变的世界，倡导都市女性为美丽停驻一刻，唤醒人们心中一份柔软，以此让人能在现实的世界感知不一样的美好。美即连续两年荣膺知名品牌奖和营销传播金奖，可见深厚的品牌积淀与日新月异的新媒体传播碰撞出璀璨的火花。








美即面膜走过的10年，女性护肤行业也经历了不同时代和风潮的更迭、变迁。唯一不变的是，美即面膜始终坚持以消费者体验为出发点，用心打造每一款面膜产品，让中国女性能够轻松享受安全、有效的面膜护肤体验。时至今日，美即面膜凭借渐趋成熟的科研开发、生产包装以及市场推广的实力，已经连续多年稳居中国面膜市场占有率首位。作为国内面膜品类的领导者，美即面膜在科技研发以及产品改良上丝毫没有松懈，相反产品开发的设计更加科学严谨，生产包装的考虑也更加细心周全。2014年美即面膜联手欧莱雅，不但可以借助欧莱雅中国R&I扎实的科研力量继续钻研面膜品类，更可以利用欧莱雅的国际化科研平台，将“中国制造”打造成“中国创造”。

而在《美即就要给你好脸色》营销活动中，品牌有效整合传播平台与资源，基于对消费者的数据分析，传播内容创作更具针对性，更易引发消费者主动传播分享，放弃传统依赖硬广资源的传播方式。并且打通Social 与E-commerce平台，挖掘“粉丝经济”，通过借助Social平台忠实粉丝活跃的KOL，共同发起定制套装，挖掘KOL的忠实粉丝消费力与传播力，实现从social平台向电商平台的用户转化。


互联网思维的传播方式备受推崇，互动让沟通变得简单有趣，从而带动销售。本次《美即就要给你好脸色》营销活动推广期间，美即面膜淘宝搜索指数大大提高。个性化定制套装在天猫平台上线短短4小时内，售卖出超过10000份！



     美丽需要内外兼修，在不断尝试灵活多变的传播形式的同时，美即将一如既往为消费者提供更丰富更棒的面膜产品！下一站，2015年中国广告长城奖！